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IAB: el anunciante está obligado a cambiar su pensamiento tradicional o perderá el tren (22/07/2010)

Así declaran los directivos del IAB Spain en un desayuno con la prensa especializada: el medio online ya no es cosa de unos cuantos anunciantes que destinaban una pequeña parte de sus presupuestos a experimentar; hoy en día, grandes marcas dedican más del 25% de su inversión publicitaria a los soportes interactivos.

Javier Navarro, el presidente, Álex Marquina, vicepresidente y el director general Antonio Traugott ofrecieron su punto de vista sobre la situación actual del marketing online en España. “Hablamos mucho sobre él pero hacemos poco, tenemos que ser más ambiciosos en el marketing digital, todavía queda mucho por evolucionar, no utilizamos del todo bien los medios interactivos”, afirmó Navarro.

“Tenemos que ir más allá, porque si no estamos minusvalorando el soporte”, explica. Desde el IAB ya están trabajando en aumentar el valor de la Red Internet, con el lanzamiento, en colaboración con la AIMC, de la Mesa de Contratación Digital, para encontrar una medición única de las audiencias online. La medición del soporte y de los medios es clave para que los anunciantes sigan apostando por el digital.

Navarro sigue: “hay anunciantes que están dispuestos a pagar por una publicidad más segmentada y por todo lo que ofrece digital, es verdad que son los menos, pero creo que en 2011 veremos mucho más ejemplos”… “todos tenemos que cambiar, el consumidor ya lo ha hecho. El anunciante es el primero que está obligado a hacerlo o perderá el tren”.

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