Diciembre 2008

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Indice

1. Editorial
2. Últimas noticias
3. Las más leídas en los últimos 3 meses
4. Últimos artículos
5. Agenda
6. Blog de marketing digital
7. Servicios de Consultoría de Marketing en Internet

Editorial

Según diversas fuentes con las que hemos podido conversar en las últimas fechas, la previsión es que cerremos el año con un incremento de las inversiones publicitarias que prosigue al alza. Recientemente, se publicó por parte de Interactive Advertising Bureau, la  asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, que la publicidad online creció en el primer semestre de 2008 con respecto al semestre anterior un 17,22% y con respecto al mismo semestre del anterior año 2007 un 39,46%.

Este importante aumento muy por encima de otros medios incluso en una época de descenso de las inversiones publicitarias en general ha llevado el mercado de la publicidad online hasta los 307,24 millones de euros en el primer semestre de 2008, que tradicionalmente es de menor actividad publicitaria que la segunda parte del año. Dicho crecimiento da muestra, asimismo, de la madurez que está adquiriendo el mercado del marketing interactivo.

Los enlaces patrocinados en buscadores registraron el mayor incremento y ya suponen en España más de la mitad del total de la inversión publicitaria online.

Lo cierto es que se percibe en el mercado, una tendencia general hacia las campañas por resultados en menoscabo de las campañas de generación de branding y un trasvase desde medios tradicionales hacia la publicidad online, que prevemos que serán tendencias a consolidar en este año 2009 venidero, en concreto, la modalidad de enlaces patrocinados, prevemos que tendrá un crecimiento paulatino en los próximos meses hasta llegar al menos a ocupar el 60% del mercado de publicidad online como ocurre en otros países del entorno.

Javier Maldonado
Dtor. Marketalia Marketing Online – Marketalia.com / Marketing-on-line.es

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